Décryptage : Le reach 🤓

Votre contenu est bien pensé, mais est-il réellement vu ? C’est là qu’intervient un indicateur clé : le reach, ou nombre de personnes touchées. Un chiffre crucial pour mesurer l’impact et la visibilité de votre entreprise sur les réseaux sociaux.

Que signifie réellement ce chiffre ? Et concrètement, qu’est-ce qu’un bon reach pour une campagne sponsorisée ? On vous explique tout ça avec la définition et un cas réel de client 🤓 C’est parti !

1. Le reach sur les réseaux sociaux, c’est quoi ?

Le reach, ou portée organique et/ou payante, représente le nombre de personnes uniques ayant vu votre contenu au moins une fois.

Contrairement aux impressions, qui comptabilisent chaque affichage d’un post (même par la même personne), le reach vous donne une vision plus précise de la taille réelle de votre audience.

📌 Exemple :

• Votre publication obtient 10 000 impressions, mais seulement 6 500 personnes uniques l’ont vue ?
  👉 Votre reach est de 6 500.

Le reach peut être organique (naturel, sans publicité) ou payant (issu d’une campagne sponsorisée) :

• Reach organique : dépend de l’algorithme, de l’engagement, et de la pertinence du contenu.
• Reach payant : généré par les campagnes publicitaires, va dépendre du ciblage et du budget investi.

2. Pourquoi le reach est-il un indicateur clé ?

Le reach est le KPI* principal à suivre pour un objectif de notoriété. Il permet de mesurer la visibilité réelle d’un contenu et de s’assurer qu’il atteint une audience qualifiée.

🎯 Cas où le reach est essentiel :

• Développer la visibilité d’une marque ou d’un produit.
• Travailler l’image de marque et renforcer son ancrage auprès d’une cible spécifique.
• Évaluer la viralité d’un contenu (reach élevé = contenu partagé et visible par plus de monde).

📌 Exemple concret :
Une entreprise lance un nouveau produit et veut le faire connaître au plus grand nombre. Un reach élevé prouve que le message a bien circulé et atteint une audience large.

🚨 Attention ! Un reach élevé ne suffit pas. Il doit être analysé en lien avec d’autres KPI comme l’engagement ou le taux de conversion.

3. Exemple client : une stratégie de reach réussie ✅

Chez So Happy Web, nous avons récemment accompagné une PME du secteur logistique souhaitant gagner en notoriété sur les réseaux sociaux grâce à une combinaison de contenu organique et sponsorisé.

Résultats obtenus en 4 mois :
📢 13 posts publiés
👀 150 000 personnes touchées
💰 Budget publicitaire dépensé : 859 €

Grâce à une stratégie mixte, nous avons non seulement atteint, mais largement dépassé l’objectif initial de 95 000 personnes touchées. En combinant contenu organique et sponsoring, nous avons permis à cette PME d’atteindre 150 000 personnes en seulement 4 mois :
☑️ 41 080 personnes touchées via les posts organiques (dont 24 410 sur Facebook, 9 553 sur Instagram et 7 117 sur LinkedIn).
☑️ 17 364 personnes touchées via un Réel découverte (soit 30 256 impressions).
☑️ 91 559 personnes touchées via des campagnes publicitaires ciblées (dark ads).

🎯 Pourquoi cette stratégie a fonctionné ?

• Un calendrier éditorial optimisé, avec des formats variés et engageants.
• Une stratégie de sponsoring bien ciblée, pour maximiser le reach tout en maîtrisant le budget.
• Un suivi régulier des KPI pour ajuster en temps réel la diffusion des contenus et garder uniquement ceux qui fonctionnent le mieux.

💡 Un bon reach repose sur un équilibre entre contenu de qualité et amplification sponsorisée.

Conclusion

Que votre objectif soit de gagner en notoriété, de construire une audience engagée ou d’optimiser vos campagnes publicitaires, le reach est un indicateur clé à suivre.

Mais il ne doit jamais être analysé seul. En croisant ce chiffre avec le taux d’engagement, la croissance de communauté et le trafic vers le site web, vous aurez une vision complète de la performance réelle de vos actions social media.

Restez connectés, nous vous préparons un décryptage pour chacun de ces indicateurs 🤓

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* KPI = Key Performance Indicator (chiffre clé)